เปิดกลยุทธ์พรรคเดโมแครตดึงอินฟลูเอนเซอร์ สู้ศึกเลือกตั้งกลางเทอมและปี 2028
หลังพ่ายการเลือกตั้งปี 2024 (พ.ศ. 2567) พรรคเดโมแครต (Democratic Party) ของสหรัฐฯ กำลังเร่งพัฒนาจุดที่เคยตามหลังพรรครีพับลิกัน (Republican) มาตลอดหลายปี นั่นคือสนามโซเชียลมีเดีย
คณะกรรมการแห่งชาติพรรคเดโมแครต (Democratic National Committee - DNC) เดินหน้าขยายโครงการ "Influencer & Creative" โดยจับมือกับครีเอเตอร์กว่า 500 คน เพื่อช่วยกระจายข้อความของพรรคก่อนการเลือกตั้งกลางเทอมปี 2026 (พ.ศ. 2569) และการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2028 (พ.ศ. 2571)
ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนความพยายามของเดโมแครตในการแข่งขันกับรีพับลิกันบนโลกออนไลน์ ที่อินฟลูเอนเซอร์และพอดแคสเตอร์กำลังมีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะเดียวกันก็มีความกังวลเรื่องความโปร่งใสของอินฟลูเอนเซอร์ในแวดวงการเมืองเพิ่มขึ้นด้วย
แมตต์ เรน (Matt Rein) ผู้อำนวยการคนแรกของโครงการนี้ในสังกัด DNC ให้สัมภาษณ์กับ ABC News ว่าหนึ่งในเป้าหมายสำคัญของเขาคือการสร้างโครงการนี้ให้ยั่งยืนในระยะยาว
"โครงการนี้เป็นสิ่งที่ต้องสร้างขึ้นใหม่จริงๆ และผมคิดว่าเราทำสำเร็จไปแล้วตลอดปีที่ผ่านมา" เรนกล่าว
เรนระบุว่าโครงการนี้ไม่มีเกณฑ์จำนวนผู้ติดตามขั้นต่ำ ครีเอเตอร์คนไหนอยากเข้าร่วมก็สามารถทำได้
"เรามีคนในกลุ่มแชท Signal ที่มีผู้ติดตามประมาณ 1,000 คน และก็มีคนที่มีผู้ติดตาม 10 ล้านคนด้วย ผมคิดว่าโฟกัสของเราคือการส่งคอนเทนต์ไปถึงคนที่เข้าถึงชาวอเมริกันได้ทุกวันบนโลกออนไลน์ และผมคิดว่าเราทำสำเร็จแล้ว" เรนกล่าว
รายงานของ Pew Research ที่เผยแพร่เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 (พ.ศ. 2568) ระบุว่า ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ราว 1 ใน 5 คน หรือ 21% บอกว่าติดตามข่าวสารจากอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียเป็นประจำ ขณะที่กลุ่มผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวอายุ 18-29 ปี มีสัดส่วนสูงถึง 38% ที่รับข่าวจากอินฟลูเอนเซอร์
DNC สนับสนุนครีเอเตอร์ที่เข้าร่วมด้วยการจัดหาคลิปวิดีโอการเมืองให้นำไปแชร์ต่อบนแพลตฟอร์มของตัวเอง พร้อมจัดบรีฟฟิงเป็นประจำร่วมกับสมาชิกสภาคองเกรสและเจ้าหน้าที่พรรค ล่าสุดมีการจัดบรีฟฟิงให้ ส.ส. เจสัน โครว์ (Jason Crow) พูดคุยเรื่องความขัดแย้งในอิหร่านกับอินฟลูเอนเซอร์กว่า 30 คน และ ส.ส. เจมี แรสกิน (Jamie Raskin) พูดถึงงานที่เกี่ยวข้องกับเอกสารคดีเจฟฟรีย์ เอปสตีน (Jeffrey Epstein)
ในการประชุมใหญ่ฤดูหนาวของ DNC ทีมงานยังจัดให้ครีเอเตอร์ อาเรียล โฟดอร์ (Arielle Fodor) หรือที่รู้จักในนาม "Mrs. Frazzled" บน TikTok ซึ่งมีผู้ติดตาม 1.4 ล้านคน ได้พบกับอดีตรองประธานาธิบดี กมลา แฮร์ริส (Kamala Harris)
ขณะที่แคมเปญการเมืองต่างๆ ลงทุนกับครีเอเตอร์ดิจิทัลมากขึ้น สำนักข่าว NOTUS รายงานว่า DNC กำลังพิจารณาจัดดีเบตที่นำโดยครีเอเตอร์ในช่วงการเลือกตั้งขั้นต้นของพรรคเดโมแครตปี 2028 เมื่อถูกถามถึงแนวคิดนี้ เรนไม่ได้ปฏิเสธ แต่บอกว่าตอนนี้เขายังโฟกัสที่การขยายเครือข่ายครีเอเตอร์อยู่
"ผมโฟกัสที่ปี 28 และมองไปข้างหน้า พร้อมสร้างความสัมพันธ์เหล่านี้ต่อไป" เรนกล่าว
ความกังวลเรื่องความโปร่งใส
บทบาทที่เพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์ในแคมเปญการเมืองก่อให้เกิดความกังวลเรื่องความโปร่งใสในวงการครีเอเตอร์ โดยเฉพาะประเด็นที่ว่าผู้ชมจะรู้หรือไม่ว่าแคมเปญหรือองค์กรที่เกี่ยวข้องกำลังจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์
ปัจจุบันยังไม่มีกฎหมายระดับสหพันธรัฐที่บังคับให้อินฟลูเอนเซอร์ต้องเปิดเผยว่าได้รับเงินจากแคมเปญหรือองค์กรการเมืองหรือไม่
นักเคลื่อนไหวสายเสรีนิยมและมหาเศรษฐี ทอม สเตเยอร์ (Tom Steyer) เคยถูกจับตาในการเลือกตั้งขั้นต้นชิงตำแหน่งผู้ว่าการรัฐแคลิฟอร์เนีย จากกรณีจ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์โพสต์ข้อความสนับสนุนตัวเอง จนคณะกรรมการจริยธรรมทางการเมืองที่เป็นธรรม (Fair Political Practices Commission) เปิดการสอบสวนแคมเปญของสเตเยอร์ ว่าอาจละเมิดกฎหมายแคลิฟอร์เนียปี 2023 (พ.ศ. 2566) ที่กำหนดให้อินฟลูเอนเซอร์ออนไลน์ต้องเปิดเผยเมื่อได้รับเงินสนับสนุนผู้สมัคร
หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์ (New York Times) รายงานเมื่อเดือนพฤษภาคมว่า คาร์ลอส เอดูอาร์โด เอสปินา (Carlos Eduardo Espina) อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามรวมกว่า 17 ล้านคนในทุกแพลตฟอร์ม เคยออกมาสนับสนุนสเตเยอร์ในการเลือกตั้งที่แคลิฟอร์เนีย แต่ไม่ได้เปิดเผยในคลิปว่าแคมเปญของสเตเยอร์จ่ายเงินให้เขา 100,000 ดอลลาร์ ในฐานะที่ปรึกษา
เอสปินาเป็นหนึ่งในอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดในวงการการเมืองเดโมแครต เคยร่วมงานกับผู้ที่มีแนวโน้มลงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีถึง 9 คน โดยเอสปินาไม่ได้ตอบกลับคำขอความคิดเห็นจาก ABC
คลิปที่เอสปินาโพสต์เพื่อสนับสนุนสเตเยอร์ มีทั้งภาพที่ปรากฏตัวร่วมกับผู้สมัครชิงตำแหน่งผู้ว่าการรัฐในขณะนั้นระหว่างการหาเสียง เรียกร้องให้ชาวแคลิฟอร์เนียโหวตให้เขา และบอกว่าเขาจะนำมา "การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริง"
หลังมีรายงานว่าแคมเปญของเขาจ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์ สเตเยอร์เขียนชี้แจงบน Substack เมื่อเดือนพฤษภาคมว่า แคมเปญของเขาไม่ได้จ่ายเงินเพื่อแลกกับการสนับสนุน แต่จ่ายสำหรับเวลาที่พวกเขาทำงานให้แคมเปญ
"เราจ่ายค่าตอบแทนให้พวกเขาสำหรับงานและเวลาที่ใช้ไป เหมือนที่แคมเปญจ่ายให้พนักงาน ที่ปรึกษา บริษัทสื่อ นักยุทธศาสตร์ และผู้รับเหมาทุกภาคส่วนในวงการการเมือง ครีเอเตอร์ทุกคนที่เราจ่ายเงินให้ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะตามที่กฎหมายกำหนดเสมอ" สเตเยอร์ระบุ
สเตเยอร์แพ้การเลือกตั้งขั้นต้นเมื่อเดือนมิถุนายน ไม่ผ่านเข้ารอบเลือกตั้งทั่วไปเดือนพฤศจิกายน แม้จะทุ่มเงินส่วนตัวหลายร้อยล้านดอลลาร์ให้แคมเปญของตัวเองก็ตาม
เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว ศูนย์กฎหมายการรณรงค์หาเสียง (Campaign Legal Center) ได้ยื่นคำร้องต่อคณะกรรมการการเลือกตั้งกลาง (Federal Election Commission) ให้ออกกฎบังคับให้โฆษณาการเมืองของอินฟลูเอนเซอร์ต้องมีป้ายกำกับ "จ่ายโดย" บนตัวโฆษณา
แชนนา พอร์ตส์ (Shanna Ports) ที่ปรึกษากฎหมายอาวุโสด้านการเงินการรณรงค์หาเสียงของศูนย์ฯ ให้สัมภาษณ์กับ ABC News ว่าการจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์เผยแพร่ข้อความกำลังกลายเป็นกลยุทธ์ที่พบได้บ่อยขึ้นของแคมเปญ พรรคการเมือง และกลุ่มการเมือง
"ในระดับสหพันธรัฐยังไม่มีข้อกำหนดให้ต้องติดป้ายกำกับบนโพสต์ของอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ นั่นหมายความว่าเวลาผู้มีสิทธิเลือกตั้งเห็นข้อความจากอินฟลูเอนเซอร์ที่ตัวเองติดตาม" พอร์ตส์กล่าว "พวกเขาไม่มีทางรู้เลยว่านั่นคือการสนับสนุนผู้สมัครอย่างเป็นธรรมชาติ หรือเป็นการรับเงินมาโพสต์"
เรนกล่าวกับ ABC News ว่า DNC ไม่ได้จ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์ และมุ่งเน้นสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาแทน โดยไม่มีข้อกำหนดหรือความคาดหวังใดๆ ให้ครีเอเตอร์ต้องโพสต์คอนเทนต์ที่ได้รับมา
"ผมคิดว่าสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับเรา และสำหรับระบบนิเวศโดยรวม คือการสร้างความสัมพันธ์กับครีเอเตอร์ตั้งแต่ตอนนี้ ซึ่งจะให้ผลตอบแทนทั้งในเดือนพฤศจิกายนนี้และในระยะยาว" เรนกล่าว
tag:#เดโมแครต #DNC #อินฟลูเอนเซอร์ #การเมืองสหรัฐ #เลือกตั้งกลางเทอม #โซเชียลมีเดีย #TomSteyer #KamalaHarris #ข่าวการเมือง #WorldNews #FarangThai
