นาฬิกา Swatch รุ่นใหม่จุดกระแสซื้อแบบบ้าคลั่งในหลายประเทศ

นาฬิกาพกรุ่นใหม่ Royal Pop ของ Swatch จุดเหตุวุ่นวายทั่วโลก ผู้ผลิตนาฬิกาสวิสบอกว่าไม่มีปัญหาขาดสินค้า ทั้งที่มีฝูงชนและการชกต่อยที่ร้านในช่วงสุดสัปดาห์ ตำรวจในปารีสใช้แก๊สน้ำตา และมีเหตุชกต่อยในมิลาน คิวยาวก่อตัวในลอนดอน สิงคโปร์ และนิวยอร์ก นาฬิการาคาขายปลีกประมาณ 400 ดอลลาร์ แต่ขายต่อได้หลายพัน ตอนต้นสัปดาห์ก็มีขายเต็ม eBay ไปแล้ว Swatch บอกว่าเหตุวุ่นวายส่วนหนึ่งเป็นเพราะห้างบางแห่งไม่พร้อมรับปริมาณ มูลค่าขายต่อก็เป็นปัจจัยด้วย วันจันทร์ คิวเริ่มลด และมีของลอตใหม่กำลังมา

ลอนดอน (AP) — ในปารีส ตำรวจใช้แก๊สน้ำตา ในเมืองมิลาน ประเทศอิตาลี เกิดการชกต่อย ในลอนดอน สิงคโปร์ และนิวยอร์ก คิวยาวข้ามคืนเหยียดยาวจากประตูร้าน Swatch — ตัวอย่างล่าสุดของ "วัฒนธรรม drop" สถานะที่แพร่ไปทั่วโลกเมื่อสัญลักษณ์แห่งสถานะกับมูลค่าขายต่อชนกัน

บริษัทที่อยู่ใจกลางเหตุการณ์ทั้งหมด คือ Swatch ผู้ที่คุ้นเคยกับการระเบิดของการค้าปลีกแบบเกินเลย บอกว่าถึงเวลาใจเย็น ผู้ผลิตนาฬิกาสวิสกล่าวเมื่อวันจันทร์ว่าไม่มีปัญหาขาดสินค้าของนาฬิกาพก Royal Pop ซึ่งเป็นการร่วมงานกับนาฬิการะดับลักซ์ Audemars Piguet

ทั้งหมดนี้เพื่อนาฬิกา "bioceramic" ที่ราคาขายปลีกประมาณ 400 ดอลลาร์ — แต่ที่อาจสำคัญกว่า คือขายต่อได้หลายพันดอลลาร์ ในวันจันทร์ นาฬิกาสีลูกอมที่เป็นของแสดงฐานะแพร่ใน eBay เต็มไปหมด มีคนหนึ่งโพสต์ว่า "ในมือ!!! Swatch x AP Royal Pop" ที่ราคา 3,055.58 ปอนด์อังกฤษ (4,092.31 ดอลลาร์) "หรือข้อเสนอที่ดีที่สุด"

นี่เป็นการระเบิดล่าสุดในเส้นทางคลั่งบริโภคนานหนึ่งรุ่น — ทั้งออนไลน์และในโลกจริง — ที่กระทบบริษัทตั้งแต่ Nike ถึง Walmart ถึง Apple ขณะที่มนุษย์วิ่งบ้าคลั่งบางครั้งเพื่อตามทันเทรนด์การซื้อและศักยภาพการขายต่อ

"ดูเหมือนคนคลั่งเพื่อให้ได้ Royal Pop มาทำเงินจากการขายต่อ ไม่ใช่เพราะพวกเขาเป็นแฟน Swatch" ปิแอร์-อีฟส์ ดอนเซ (Pierre-Yves Donze) ศาสตราจารย์ประวัติศาสตร์ธุรกิจที่บัณฑิตวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยโอซากากล่าว "คนต้องการเงิน โดยเฉพาะ Royal Pop ไม่ใช่สินค้าเจ๋ง แต่เป็นวิธีหาเงินง่ายๆ"

นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลง เขากล่าวในอีเมล จาก drop ในอดีตของ Swatch และแบรนด์อื่นๆ ที่ได้ประโยชน์จากการเข้าถึงโซเชียลมีเดียในการสร้างภาพลักษณ์อย่างน้อย ว่ามีอุปสงค์ท่วมท้น ก่อนหน้านี้ เขาบอกว่าคนใช้เงินกับสินค้าฮอตเพราะ "อยากมีอยู่ในคอลเลกชัน"

Swatch ไม่ตอบคำถามเกี่ยวกับสินค้าของบริษัทที่ขายต่อสูงกว่าราคาปลีกมาก แต่ในแถลงการณ์ต่อ Associated Press บริษัทชี้ไปที่อุปสงค์และผู้ค้าปลีก โดยบอกว่าจาก 220 ร้านของ Swatch ทั่วโลก ที่เปิดตัว Royal Pop ประมาณ 20 ร้าน "เกิดความท้าทายในวันเปิดตัว เพราะคิวลูกค้าที่สนใจยาวเป็นพิเศษ และการจัดการของห้างบางแห่งไม่เพียงพอที่จะรองรับระดับนั้น"

ความบ้าคลั่งที่ขับเคลื่อนโดยอินเทอร์เน็ต

ในโซเชียลมีเดีย Royal Pop ได้รับยอดวิวมากกว่า 11 พันล้านครั้งตั้งแต่เปิดตัว แถลงการณ์ระบุ

มันเทียบ Royal Pop กับการเปิดตัว MoonSwatch ในช่วงโรคระบาดเมื่อมีนาคม 2022 (พ.ศ. 2565) โดยร่วมกับบริษัทพี่น้อง Omega ตอนนั้นก็เกิดความวุ่นวายคล้ายกัน คนสวมหน้ากากปรากฏในโซเชียลมีเดียจากสิงคโปร์ถึงซิดนีย์ ดูเหมือนวิ่งไปร้าน Swatch

Swatch มีประสบการณ์กว่าสี่ทศวรรษกับกระแสฮือฮา ในปี 1984 (พ.ศ. 2527) บริษัทแขวน Swatch สีเหลืองหนัก 13 ตันจากตึกในแฟรงก์เฟิร์ต เยอรมนี ในช่วงเวลาเดียวกันที่คนเริ่มสวมนาฬิกานวัตกรรมที่ผลิตจำนวนมาก ราคาไม่แพง และต่างจากของล้ำค่ามรดกแบบดั้งเดิมอย่างมาก คนทั้งผู้ใหญ่และคนหนุ่มสาวเริ่มใส่นาฬิกาแบบ "White Memphis" และ "Chrono-tech" ที่มีเข็มสีหลัก

สุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ร้าน Swatch บนถนนคาร์นาบีที่มีบรรยากาศคึกคัก ดึงคิวคนอีกครั้ง ครั้งนี้ก่อนการเปิดตัว Royal Pop ฝูงชนหลายโหลปิดทางเท้าที่ร้าน Swatch ใกล้เคียงบนถนน Oxford เมื่อวันอาทิตย์ ก่อนเปิดไม่นาน จากนั้นตำรวจปิดร้าน Swatch ทั้งหมดในลอนดอนและเมืองในสหราชอาณาจักรอีกหลายแห่ง สื่อทั่วโลกรายงานฉากที่คล้ายกัน ทั้งร้านปิดในเนเธอร์แลนด์ และบรรยากาศแบบ "mosh pit" ในไทม์สแควร์ของนิวยอร์ก

ในฝรั่งเศส ตำรวจใช้ทั้งระเบิดแก๊สน้ำตาและสเปรย์แก๊สน้ำตาเพื่อสลายฝูงชนที่รวมตัวนอกร้าน Swatch ของประเทศ บริการตำรวจแห่งชาติระบุ

ระบุว่าเจ้าหน้าที่ใช้ระเบิดแก๊สที่ห้าง Westfield Parly 2 ที่กว้างใหญ่ทางตะวันตกของปารีส ที่ซึ่งภาพ TV ก็แสดงเจ้าหน้าที่พร้อมโล่ปราบจลาจลและหมวกประจำการอยู่นอกร้านของผู้ผลิตนาฬิกา ที่ปิดประตูชัตเตอร์ลง เจ้าหน้าที่ในเมืองลียงทางตะวันออกเฉียงใต้ ก็ใช้ระเบิดแก๊สเมื่อฝูงชนไม่ฟังคำเตือนซ้ำๆ ให้แยกย้ายในจัตุรัสเบลคูร์ (Bellecour) ของเมือง ขณะที่ตำรวจเทศบาลในเมืองมงต์เปลลิเย่ทางใต้ใช้สเปรย์แก๊สน้ำตา บริการตำรวจระบุ ฝูงชนรวมตัวอย่างสันตินอกร้าน Swatch ในเมืองอื่นๆ

Swatch France โพสต์ใน Instagram ว่า "เพราะข้อพิจารณาด้านความปลอดภัยสาธารณะ" ร้านในครึ่งโหลของฝรั่งเศสปิดวันนั้น

รับประกันว่าสินค้าจะเพียงพอกับอุปสงค์

บริษัทออกแถลงการณ์รับประกันคนว่า Royal Pop จะมีจำหน่ายเป็นเดือนๆ

นาฬิกาพกเปิดตัวเฉพาะที่ร้านค้าปลีก ไม่มีจำหน่ายออนไลน์ — ก้าวที่เสี่ยง บางคนวิจารณ์ เพราะบรรยากาศน่าจะถูกขยายโดยเงินก้อนใหญ่ที่เป็นเดิมพันสำหรับผู้ขายต่อในคิว มีรายงานบาดเจ็บประปราย เช่นเดียวกับการจับกุมและความเสียหายต่อทรัพย์สิน

สำหรับหลายบริษัท ความเสี่ยงจากความรับผิดของกระแสฮือฮาสูงเกินไป

"streetwear drop และ sneaker drop หลายตัวที่เคยเกิดเมื่อตอนผมยังเด็ก ทั้งหมดย้ายมาออนไลน์เพราะปัญหาความปลอดภัย" โอดูนาโย โอโจ (Odunayo Ojo) นักวิจารณ์แฟชั่นและวัฒนธรรมในลอนดอนกล่าวในช่อง YouTube ของเขา Fashion Roadman Swatch "ไม่ได้รับคำเตือน" เขากล่าว ประเมินแรงดึงดูดของสินค้าใหม่ต่ำเกินไป หรือสร้างกระแสอย่างมีกลยุทธ์เพื่อกระตุ้นยอดขาย

"Swatch มีประวัติในการเข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้เป็นอย่างไรอยู่แล้ว" โอโจกล่าว

วันจันทร์ คิวคนลดลง อาจเพราะตามที่ผู้ที่อยู่ใกล้ร้าน Swatch ในปารีสบอกว่า ไม่มี Royal Pop เหลือในร้านแล้ว ของลอตใหม่ พวกเขาได้ยินว่ากำลังมา

ที่มา : Associated Press

tag:#Swatch #RoyalPop #AudemarsPiguet #DropCulture #นาฬิกา #แฟชั่น #LuxuryWatch #ข่าวต่างประเทศ #BusinessNews #WorldNews #FarangThai