Gen Z อ่านหนังสือเพิ่มขึ้น แต่รูปแบบที่พวกเขาชอบอาจทำให้คุณแปลกใจ
คน Gen Z ที่โตมากับโลกดิจิทัลกำลังวางหน้าจอลงแล้วหยิบหนังสือขึ้นมาอ่านมากขึ้นเรื่อยๆ
งานวิจัยล่าสุดที่เผยแพร่โดยสำนักพิมพ์เคมบริดจ์ยูนิเวอร์ซิตี้ (Cambridge University Press) พบว่าคนเจเนอเรชัน Z ซึ่งเกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012 อ่านหนังสือเพิ่มขึ้น และชื่นชอบรูปแบบที่หลายคนอาจคาดไม่ถึง
งานวิจัยชิ้นนี้เขียนโดยแคที อินแมน เบเรนส์ (Kathi Inman Berens) และเรเชล นูร์ดา (Rachel Noorda) ศึกษาพฤติกรรมการอ่านของคนกลุ่มนี้ที่มักถูกมองว่าคุ้นเคยกับโลกดิจิทัล โดยอาศัยข้อมูลจากแบบสำรวจทั่วประเทศในปี 2020, 2022 และ 2025 ผลปรากฏว่าคนกลุ่มนี้กำลังหันกลับไปหาหนังสือเล่มมากขึ้น ทั้งที่ภาพจำของพวกเขาคือคนที่ผูกติดกับโลกดิจิทัล
เบเรนส์และนูร์ดาสรุปผลการวิจัยและข้อค้นพบสำคัญไว้ในบทความสำหรับเดอะคอนเวอร์เซชัน (The Conversation) ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 4 สิงหาคม
"งานวิจัยที่มีอิทธิพลและใช้กันมานานหลายชิ้นไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อจับพฤติกรรมการอ่านแบบที่ Gen Z มักทำกัน คือการอ่านแบบผสมผสานหลายรูปแบบ สลับไปมาระหว่างหนังสือเล่ม อีบุ๊ก และหนังสือเสียงสำหรับเล่มเดียวกัน รวมถึงอ่านผ่านแพลตฟอร์มเว็บอย่าง Wattpad, Webtoon, Kindle Unlimited, DC Universe Infinite และ Marvel Comics ออนไลน์" ทั้งสองระบุไว้ในบทความ
งานวิจัยของทั้งสองอาศัยข้อมูลพฤติกรรมการอ่านที่เป็นเอกลักษณ์ของคนเจเนอเรชันนี้ ครอบคลุมทั้งข้อความ แชทในเกม อีเมล หนังสือเล่ม มังงะ และแฟนฟิกชัน
เบเรนส์และนูร์ดาระบุว่าข้อมูลปี 2025 พบว่า 66 เปอร์เซ็นต์ของ Gen Z มองว่าตัวเองเป็น "นักอ่าน" เพิ่มขึ้น 14% จากปี 2022 นอกจากนี้ 65% ของกลุ่มตัวอย่างระบุว่าอ่านหนังสือเล่มอย่างน้อยหนึ่งเล่มในช่วงปีที่ผ่านมา ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 59% จากปี 2022
แบบสำรวจปี 2025 ยังพบว่า Gen Z ไปร้านหนังสือและห้องสมุดสาธารณะบ่อยขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2022 โดยเกือบหนึ่งในสามระบุว่าเคยซื้อหนังสือจากร้านหนังสือจริง
งานวิจัยยังพบความเชื่อมโยงระหว่างการไปห้องสมุดกับสภาวะทางอารมณ์ โดยเมื่อพูดถึงกิจกรรมเกี่ยวกับหนังสือ คน Gen Z ส่วนใหญ่ยอมรับว่าต้องการหาสถานที่ผ่อนคลายนอกเหนือจากบ้านของตัวเอง
"Gen Z ที่ไม่ได้ไปห้องสมุดมีคะแนนความเหงาสูงกว่ากลุ่มที่ไป" ทั้งสองระบุ
สมาคมผู้ขายหนังสือแห่งอเมริกา (American Booksellers Association) รายงานเมื่อปี 2025 ว่าจำนวนร้านหนังสืออิสระในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นถึง 70% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา
ไรอัน ราฟาเอลลี (Ryan Raffaelli) อาจารย์จากโรงเรียนธุรกิจฮาร์วาร์ด (Harvard Business School) ให้สัมภาษณ์กับนิตยสารฟาสต์คอมพานี (Fast Company) ในตอนนั้นว่าส่วนหนึ่งที่ดึงดูดให้คนไปร้านหนังสือคือมิติทางสังคม
"เราเห็นว่าผู้คนอยากมีปฏิสัมพันธ์กัน อยากรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่ง เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างทางสังคมในชุมชนหรือองค์กรของพวกเขา แต่คุณต้องให้เหตุผลให้พวกเขาอยากมีส่วนร่วม และสร้างเงื่อนไขที่เหมาะสมให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น" เขากล่าว
นอกจากนี้ยังมีงานวิจัยอื่นๆ ที่สะท้อนพฤติกรรมการอ่านของเด็กรุ่นใหม่ ตั้งแต่วัยทารกไปจนถึงวัยประถม
งานวิจัยจากฮาร์เปอร์คอลลินส์ สหราชอาณาจักร (HarperCollins UK) เมื่อเดือนเมษายน 2025 พบว่ามีเพียง 41 เปอร์เซ็นต์ของเด็กอายุ 0-4 ปีที่ถูกอ่านหนังสือให้ฟังบ่อยครั้ง ลดลงจาก 64 เปอร์เซ็นต์ในปี 2012 ขณะที่มีเพียง 36 เปอร์เซ็นต์ของเด็กอายุ 5-7 ปี และ 22 เปอร์เซ็นต์ของเด็กอายุ 8-10 ปีที่ถูกอ่านหนังสือให้ฟังที่บ้าน
ขณะเดียวกัน 60 เปอร์เซ็นต์ของพ่อแม่ที่มีลูกอายุไม่เกิน 13 ปี ระบุว่าการอ่านหนังสือให้ลูกฟัง "ไม่ใช่เรื่องสนุก" สำหรับตัวเอง แม้ 34 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มเดียวกันจะบอกว่าอยากมีเวลาอ่านหนังสือให้ลูกฟังมากกว่านี้ โดยเฉพาะพ่อแม่ Gen Z ที่มีแนวโน้มมองว่าการอ่านเป็นกิจกรรมสนุกหรือเสริมพัฒนาการน้อยกว่ากลุ่มมิลเลนเนียลหรือ Gen X อย่างชัดเจน โดย 28 เปอร์เซ็นต์มองว่าการอ่านเป็นเพียง "วิชาที่ต้องเรียนรู้" มากกว่า
tag:#GenZ #หนังสือ #การอ่าน #ไลฟ์สไตล์ #ห้องสมุด #ร้านหนังสือ #สุขภาพจิต #งานวิจัย #Bookstore #ข่าวต่างประเทศ #FarangThai
