AI เบลอเส้นแบ่งในโฆษณาหาเสียง คนเริ่มเห็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นจริง
โฆษณาหาเสียงเชิงโจมตีที่ออกอากาศในปีนี้มีภาพผู้สมัครวุฒิสภาขับรถบัสขนผู้อพยพผิดกฎหมายไปยังหน่วยเลือกตั้ง ผู้สมัครผู้ว่าการรัฐกำลังกอบเงินสดเต็มถุง และสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรพรรครีพับลิกันจับมือกับเพื่อนร่วมพรรคเดโมแครตสองคนในสิ่งที่ผู้บรรยายเรียกว่า "ธรีซัม"
แต่ไม่มีเหตุการณ์ใดในนี้เกิดขึ้นจริง ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์ (artificial intelligence หรือ AI)
ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกลางเดือนกันยายน แคมเปญและกลุ่มการเมืองในสหรัฐฯ ใช้เงินไปแล้วกว่า 16 ล้านดอลลาร์กับโฆษณาทางทีวีที่เปิดเผยว่ามีการใช้ภาพที่สร้างหรือตัดต่อด้วยเอไอ จากการวิเคราะห์ข้อมูลโฆษณาของซีเอ็นเอ็น (CNN)
แต่มีเพียงประมาณครึ่งหนึ่งของรัฐทั่วสหรัฐฯ ที่บังคับให้แคมเปญต้องเปิดเผยการใช้เอไอในโฆษณาการเมือง และมีการใช้เงินอย่างน้อย 38 ล้านดอลลาร์กับโฆษณาที่ดูเหมือนมีภาพจากเอไอ แต่ไม่มีการเปิดเผยใด ๆ
นั่นรวมถึงโฆษณาในการเลือกตั้งกลางเทอมสำคัญที่อาจเปลี่ยนสมดุลอำนาจในสภาคองเกรส เช่น โฆษณาจากแคมเปญและกลุ่มพรรครีพับลิกันที่แสดงภาพวุฒิสมาชิกจอร์เจีย จอน ออสซอฟ (Jon Ossoff) กำลังแต่งหน้าทำผม และผู้สมัครวุฒิสภาเท็กซัส เจมส์ ทาลาริโก (James Talarico) กำลังขีดเขียนลงในพระคัมภีร์ โฆษณาของออสซอฟไม่มีการเปิดเผยเรื่องเอไอเลย ส่วนโฆษณาของทาลาริโกมีคำเตือนเล็ก ๆ ว่า "เนื้อหาวิดีโอบางส่วน" สร้างขึ้นด้วยเอไอ
กระแสโฆษณาที่มีภาพเสมือนจริงเหล่านี้สร้างความกังวลให้ทั้งนักกฎหมายและผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ที่กลัวว่าจะถูกนำเสนอภาพผิด ๆ หรือถูกชักจูงให้เข้าใจผิด โฆษณาหลายชิ้นถูกถอดออกจากอากาศหลังมีผู้สมัครร้องเรียน และผู้สมัครรายหนึ่งในเท็กซัสถึงขั้นแจ้งความ โดยกล่าวหาว่าวิดีโอที่แสดงภาพเธอสนับสนุนบัญชีภาษีใหม่ ๆ ละเมิดกฎหมายของรัฐ
การใช้เอไอในโฆษณาหาเสียงเกิดขึ้นท่ามกลางความไม่สบายใจของสาธารณะต่อเทคโนโลยีนี้ และการถกเถียงที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้กำหนดนโยบายว่าควรควบคุมอย่างไรหรือไม่ ผลสำรวจของซีเอ็นเอ็นพบว่าชาวอเมริกันราว 8 ใน 10 คนมีมุมมองเชิงลบต่อความเร็วของการพัฒนาเอไอ
การวิเคราะห์ของซีเอ็นเอ็นพบว่าพรรครีพับลิกันนำหน้าฝั่งเดโมแครตในการใช้เอไอกับโฆษณาการเมือง โดยราว 96% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาที่เปิดเผยว่าใช้เอไอมาจากแคมเปญหรือกลุ่มของพรรครีพับลิกัน
ซีเอ็นเอ็นพบโฆษณาจำนวนหนึ่งที่ดูเหมือนเลี่ยงกฎหมายเรื่องการเปิดเผยของรัฐ ในมิชิแกน กลุ่มที่เชื่อมโยงกับวุฒิสมาชิกเท็กซัส เท็ด ครูซ (Ted Cruz) จากพรรครีพับลิกัน ออกอากาศโฆษณาที่แสดงภาพผู้สมัครวุฒิสภา อับดุล เอล-ซาเยด (Abdul El-Sayed) กำลังหัวเราะกับข้อความ "ความตายจงมาสู่อเมริกา" และ "ฉลองวันที่ 9/11" พร้อมเต้นกับอินฟลูเอนเซอร์ฝ่ายซ้าย ฮาซัน พิกเกอร์ (Hasan Piker) และบุคคลอื่น ๆ
ช่วงท้ายของโฆษณามีข้อความเปิดเผยตัวเล็ก ๆ และเสียงพากย์ยอมรับว่า "สร้างขึ้นทั้งหมดหรือบางส่วนด้วยปัญญาประดิษฐ์" แต่กฎหมายมิชิแกนข้อหนึ่งกำหนดให้โฆษณาที่ "หลอกลวงอย่างมีนัยสำคัญ" ซึ่งมุ่งโน้มน้าวผู้เลือกตั้ง ต้องมีคำเตือนตลอดทั้งวิดีโอที่ "มองเห็นและอ่านได้ชัดเจน"
โฆษกแคมเปญเอล-ซาเยด โคล วอซเนียก (Cole Wozniak) กล่าวในแถลงการณ์ต่อซีเอ็นเอ็นว่าพรรครีพับลิกัน "สิ้นหวังจนต้องพึ่งโฆษณาเอไอราคาถูกที่เต็มไปด้วยความเท็จและการโจมตีแบบไม่สุจริต"
การใช้เอไอในโฆษณาการเมืองมีตั้งแต่การปรับแต่งเล็กน้อย เช่น การทำภาพเคลื่อนไหวจากรูปถ่ายครอบครัวเก่า ไปจนถึงการโจมตีที่แปลกประหลาด เช่น โฆษณาที่นำใบหน้าผู้สมัครผู้ว่าการรัฐฟลอริดาไปใส่บนตัวปลา หรืออีกชิ้นที่แสดงภาพประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ (Donald Trump) กำลังทอดเนื้อที่มีใบหน้าของสมาชิกสภาคนหนึ่งอยู่บนนั้น
แม้โฆษณาที่แปลกประหลาดที่สุดจะดูชัดว่าเป็นผลงานเอไอ แต่ผู้เชี่ยวชาญกังวลกับกรณีที่ไม่ชัดเจนมากกว่า
อันตรายคือ "คนกำลังเห็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้น เห็นนักการเมืองพูดในสิ่งที่พวกเขาไม่ได้พูดจริง ๆ" ทราวิส ริดเอาต์ (Travis Ridout) นักรัฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยแห่งรัฐวอชิงตัน (Washington State University) หนึ่งในผู้ร่วมอำนวยการโครงการวิจัยสื่อเวสเลียน (Wesleyan Media Project) กล่าว
"แม้จะมีคำเตือนว่าสิ่งนี้สร้างขึ้นด้วยเทคโนโลยี แต่บ่อยครั้งการได้เห็นก็เท่ากับความเชื่อไปแล้ว" เขากล่าว
ค่าใช้จ่ายพุ่งสูง
เพื่อติดตามการเติบโตของค่าใช้จ่ายในโฆษณาการเมืองที่ใช้เอไอ ซีเอ็นเอ็นวิเคราะห์โฆษณานับพันชิ้นที่ออกอากาศในปีนี้ซึ่งรวบรวมโดยบริษัทติดตามโฆษณาแอดอิมแพ็กต์ (AdImpact) ผู้สื่อข่าวใช้เอไอดึงข้อความทั้งหมดที่ปรากฏบนหน้าจอในแต่ละโฆษณา แล้วตรวจสอบด้วยคนอีกครั้งสำหรับชิ้นที่มีคำเตือนเกี่ยวข้อง ผลการวิเคราะห์พบโฆษณาหลายสิบชิ้นที่เปิดเผยต่อผู้ชมว่ามีเนื้อหาที่สร้าง ปรับปรุง หรือตัดต่อด้วยเอไอ
ผู้สื่อข่าวยังตรวจสอบและพบโฆษณาอีกหลายสิบชิ้นที่ไม่เปิดเผยว่าใช้เอไอ แต่ดูเหมือนว่ามีภาพจากเอไออย่างชัดเจน บางชิ้นถูกตรวจพบโดยนักวิจัยจากโครงการวิจัยสื่อเวสเลียน ผู้สื่อข่าวตัดโฆษณาบางชิ้นออกจากการวิเคราะห์เมื่อไม่ชัดเจนว่าใช้เอไอหรือเทคนิคกราฟิกแบบดั้งเดิม
ผลวิเคราะห์พบว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาการเมืองทางทีวีที่มีเอไอชัดเจนเติบโตจากต่ำกว่า 25,000 ดอลลาร์ในเดือนมกราคม เป็นมากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งแรกของเดือนกันยายนเพียงเดือนเดียว
เป็นไปได้ว่าการวิเคราะห์ของซีเอ็นเอ็นยังพลาดโฆษณาบางชิ้นที่ใช้เอไอโดยไม่เปิดเผย เนื่องจากการใช้เทคโนโลยีนี้ไม่ได้ชัดเจนเสมอไป
กลุ่มซูเปอร์แพ็ก (super PAC) ของพรรครีพับลิกันที่สำคัญชื่อ Senate Leadership Fund ผลิตโฆษณาโจมตีเมื่อเดือนก่อนโดยใช้ภาพเอไอล้อเลียนออสซอฟเรื่องการใช้เงินทำผมและแต่งหน้า
"หมดเงินทำผมและแต่งหน้าไปหลายพัน ปลอมสุด ๆ" บุคคลในโฆษณากล่าว ซึ่งแสดงภาพออสซอฟกำลังเป่าผม ทำสปาหน้าด้วยแตงกวาปิดตา และตัดเล็บ
วุฒิสมาชิกจากจอร์เจียเรียกร้องให้ถอดโฆษณานี้ในงานแถลงข่าวไม่นานหลังเผยแพร่ โดยกล่าวว่า "น่าวิตกอย่างยิ่งที่เห็นวิดีโอดีปเฟกแบบนี้ถูกใช้เพื่อปั้นแต่งโฆษณาการเมือง" โฆษกของ SLF ตอบโต้ว่าสิ่งที่ "น่าวิตกอย่างยิ่ง" คือประวัติการทำงานของออสซอฟมากกว่า
โฆษณาอีกชิ้นที่เปิดตัวเมื่อเดือนก่อนโดยอัยการสูงสุดเท็กซัส เคน แพกซ์ตัน (Ken Paxton) แสดงภาพทาลาริโก คู่แข่งพรรคเดโมแครตในการชิงตำแหน่งวุฒิสมาชิกสหรัฐฯ กำลังขีดเขียนในพระคัมภีร์และพูดเกี่ยวกับศาสนาและเพศ
โฆษณามีคำพูดที่ทาลาริโกเคยกล่าวจริงในช่วงหลายปีที่ผ่านมาแต่ตัดออกจากบริบท โดยไม่ได้พูดโดยทาลาริโกตัวจริง แต่เป็นเวอร์ชันที่สร้างด้วยเอไอ
"เคน แพกซ์ตันและผู้สนับสนุนมหาเศรษฐีในวอชิงตันรู้ดีว่าพวกเขาพึ่งความจริงเอาชนะการเลือกตั้งนี้ไม่ได้ จึงต้องใส่คำพูดเข้าปากเจมส์ด้วยวิดีโอดีปเฟกเอไอเพื่อหลอกชาวเท็กซัส" เจที เอนนิส (JT Ennis) โฆษกของทาลาริโกกล่าวในแถลงการณ์
แคมเปญของแพกซ์ตันปฏิเสธข้อกล่าวหานี้
"ทีมของเราตรวจสอบและอ้างอิงแหล่งที่มาของทุกส่วนในโฆษณาอย่างรอบคอบ" แมดิสัน เซอร์ซี (Madison Cercy) โฆษกของแพกซ์ตันกล่าวในแถลงการณ์ "เราจะยังคงใช้ทุกวิธีที่มีเพื่อนำเสนอประวัติสุดโต่งของเจมส์ ทาลาริโกต่อชาวเท็กซัส"
โฆษณาเอไอยังเป็นประเด็นร้อนในศึกเลือกตั้งที่พยายามขับสมาชิกสภาพรรครีพับลิกัน โทมัส แมสซี (Thomas Massie) จากเขตที่ 4 ของรัฐเคนทักกีให้พ้นตำแหน่งในช่วงต้นปีนี้
กลุ่มนอกพรรคที่ต่อต้านแมสซีกลุ่มหนึ่งออกโฆษณาที่มีภาพเอไอแสดงให้เห็นเขาจับมือกับสมาชิกสภา อเล็กซานเดรีย โอกาซิโอ-คอร์เตซ (Alexandria Ocasio-Cortez) และอิลฮาน โอมาร์ (Ilhan Omar) สองสมาชิกสภาสายก้าวหน้าที่ฝ่ายอนุรักษ์นิยมมองว่าเป็นศัตรู แต่มีจุดยืนเดียวกับแมสซีในการคัดค้านการให้ความช่วยเหลือทางทหารของสหรัฐฯ แก่อิสราเอล
โฆษณาแสดงภาพคล้ายภาพแอบถ่ายของทั้งสามคนกำลังรับประทานอาหารร่วมกัน และภาพกล้องวงจรปิดขณะเข้าพักโรงแรม พร้อมเสียงบรรยายว่าแมสซี "นอกใจไปกับกลุ่มสควอดในขบวนการอเมริกาต้องมาก่อน" มีคำเตือนตัวเล็กในช่วงต้นของโฆษณาว่า "โฆษณาเสียดสีนี้สร้างขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์"
หลังแพ้การเลือกตั้งขั้นต้นก่อนหน้านี้ แมสซีกล่าวว่าโฆษณานี้อาจมีส่วนทำให้เขาพ่ายแพ้ "คนสูงอายุหลายคนโหวตไม่เลือกผมเพราะเชื่อว่าผมคบกับโอกาซิโอ-คอร์เตซและโอมาร์" สมาชิกสภาเขียนในโพสต์บนเอ็กซ์ (X) "ผมบอกโอกาซิโอ-คอร์เตซแล้วว่าผมจะไม่ทำแบบนั้นกับโอมาร์เด็ดขาด!" เขาพูดเล่น
นอกเหนือจากตัวอย่างที่เป็นข้อถกเถียง ผู้สมัครหลายคนยังหันมาใช้เครื่องมือเอไอเพื่อผลิตเนื้อหาหาเสียงที่ไม่ขัดแย้งในราคาถูกและง่าย ริก แจ็กสัน (Rick Jackson) ผู้ได้รับการเสนอชื่อจากพรรครีพับลิกันให้ลงสมัครผู้ว่าการรัฐจอร์เจีย ใช้เงินหลายล้านดอลลาร์กับโฆษณาที่มีภาพเคลื่อนไหวเอไอจากรูปถ่ายครอบครัวและการจำลองเรื่องราววัยเด็กที่ยากลำบากของเขา ทำให้แคมเปญของเขาเป็นผู้ใช้จ่ายสูงสุดในโฆษณาเอไอที่ซีเอ็นเอ็นตรวจพบ บางชิ้นเปิดเผยว่าใช้เอไอ แต่บางชิ้นไม่เปิดเผย เนื่องจากจอร์เจียไม่มีข้อบังคับให้ต้องเปิดเผย
นาธาเนียล เพอร์ซิลี (Nathaniel Persily) อาจารย์กฎหมายจากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด (Stanford University) ผู้ศึกษาการใช้เอไอในการเลือกตั้ง กล่าวว่าโฆษณาดีปเฟกเอไออาจส่งผลมากที่สุดไม่ใช่ในศึกเลือกตั้งระดับรัฐที่มีชื่อเสียง แต่ในศึกเลือกตั้งระดับล่างที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งอาจไม่มีเวลาศึกษาผู้สมัครหรือตรวจสอบข้อเท็จจริงของโฆษณา
"เรามีโฟโตชอปและความพยายามปรับแต่งภาพและคำโกหกของนักการเมืองมาตั้งแต่ไหนแต่ไรแล้ว" เพอร์ซิลีกล่าว "แต่มีบางอย่างในวิดีโอที่ดูสมจริงที่ทำให้คนเชื่อได้ง่ายกว่า และมีพลังทางอารมณ์มากกว่า"
รัฐต่าง ๆ เร่งออกกฎ ขณะรัฐบาลกลางยังไม่ขยับ
อย่างน้อย 31 รัฐผ่านกฎหมายควบคุมเนื้อหาเอไอและดีปเฟกในโฆษณาการเมือง ตั้งแต่การห้ามโดยสิ้นเชิงไปจนถึงข้อบังคับให้เปิดเผย ตามการสำรวจของสภานิติบัญญัติแห่งรัฐแห่งชาติ (National Conference of State Legislatures) กฎหมายส่วนใหญ่ลงนามในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา เมื่อการใช้เอไอแพร่หลายมากขึ้น
รัฐส่วนใหญ่กำหนดให้ต้องเปิดเผยเนื้อหาเอไอหรือดีปเฟกในโฆษณาการเมือง ขณะที่ 3 รัฐ ได้แก่ แมริแลนด์ มินนิโซตา และเท็กซัส ห้ามโฆษณาดีปเฟกบางประเภทโดยตรง ข้อห้ามของมินนิโซตาและเท็กซัสใช้เฉพาะในช่วงเวลาหนึ่งก่อนการเลือกตั้งเท่านั้น
"ปีนี้เป็นกรณีทดสอบว่ากฎหมายเหล่านี้ได้ผลจริงหรือไม่ มีการบังคับใช้จริงหรือไม่ และเอไอจะกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกตั้งหรือเปล่า" เคที โอเวนส์ ฮับเลอร์ (Katy Owens Hubler) ผู้อำนวยการโครงการเลือกตั้งของ NCSL กล่าว
โฆษณาเอไอหลายชิ้นที่ออกอากาศในศึกเลือกตั้งกลางเทอมช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาดูเหมือนฝ่าฝืนกฎหมายเหล่านี้
ในเทนเนสซี มีหลายแคมเปญถูกโจมตีด้วยโฆษณาเอไอ แม้รัฐผ่านกฎหมายบังคับเปิดเผยดีปเฟกในโฆษณาการเมืองไปแล้วเมื่อเดือนกรกฎาคม
เพียงไม่กี่สัปดาห์หลังกฎหมายผ่าน กลุ่มเงินมืดที่ต่อต้านผู้สมัครผู้ว่าการรัฐพรรครีพับลิกัน มาร์ชา แบล็กเบิร์น (Marsha Blackburn) ออกอากาศโฆษณาที่ใช้เอไอโดยไม่เปิดเผย แสดงภาพเธอคลุกคลีกับล็อบบี้ยิสต์บริษัทยา ตราหน้าเธอว่าเป็น "ราชินีแม่ยา" และเชื่อมโยงเธอกับผู้เสียชีวิตจากฝิ่นในรัฐ แคมเปญของแบล็กเบิร์นส่งหนังสือเตือนทางกฎหมายถึงกลุ่มดังกล่าว ระบุว่าโฆษณาเป็นเท็จและหมิ่นประมาท และสามารถให้สถานีทีวีหลายแห่งถอดโฆษณาออกจากอากาศได้สำเร็จ
ในเขตที่ 6 ของรัฐ ผู้สมัครพรรครีพับลิกันคู่แข่งสองคนก็โจมตีกันด้วยโฆษณาเอไอเช่นกัน จอห์นนี การ์เร็ตต์ (Johnny Garrett) ออกอากาศโฆษณาแสดงภาพคนที่มีป้ายชื่อของคู่แข่ง แวน ฮิลเลียรี (Van Hilleary) กำลังรับเงินก้อนจากไมเคิล บลูมเบิร์ก (Michael Bloomberg) ส่วนแคมเปญของฮิลเลียรีก็สวนกลับด้วยโฆษณาที่แสดงภาพการ์เร็ตต์กำลังนอนหลับในที่ทำงานและเดินพาเหรดไพรด์
ทั้งสองแคมเปญบอกกับสื่อท้องถิ่นว่าพวกเขาเชื่อว่ากฎหมายดีปเฟกใหม่ไม่บังคับใช้กับผู้สมัครตำแหน่งระดับรัฐบาลกลาง
ในมิชิแกน แคมเปญของเอล-ซาเยดวิจารณ์โฆษณาที่สร้างด้วยเอไออย่างรุนแรง ซึ่งพยายามเชื่อมโยงเขากับกลุ่มภราดรภาพมุสลิมและพิกเกอร์ สตรีมเมอร์ฝ่ายซ้ายบนทวิตช์
โฆษกของซูเปอร์แพ็ก The Front Line Action ซึ่งอยู่เบื้องหลังโฆษณานี้ ปกป้องโฆษณาดังกล่าวว่า "เนื้อหาของโฆษณามีพื้นฐานจากคำพูดสาธารณะของเอล-ซาเยดเองและรายงานข่าวที่มีการบันทึกไว้เกี่ยวกับเขาและบุคคลที่เกี่ยวข้องหรือสนับสนุนแคมเปญของเขา" โฆษกของแพ็กกล่าวในแถลงการณ์
ยังมีข้อโต้แย้งอีกว่ากฎหมายใดที่ใช้บังคับกับโฆษณานี้ กฎหมายมิชิแกนข้อหนึ่งกำหนดให้ต้องมีเสียงพากย์ 3 วินาทีและคำเตือนตัวอักษร 4 วินาทีที่ยอมรับการใช้เอไอ ส่วนกฎหมายเลือกตั้งอีกข้อที่ควบคุม "สื่อที่หลอกลวงอย่างมีนัยสำคัญ" กำหนดให้ต้องมีคำเตือนตลอดทั้งวิดีโอ หากวิดีโอนั้น "นำเสนอภาพบุคคลผิดจากความจริง" มีเจตนาทำลายโอกาสชนะเลือกตั้งของผู้สมัคร และเผยแพร่ภายใน 90 วันก่อนการเลือกตั้ง นอกจากนี้ผู้เผยแพร่ต้องรู้ว่าวิดีโอนั้นนำเสนอภาพบุคคลผิดจากความจริงด้วย โฆษกของแพ็กกล่าวว่ากลุ่มมองว่ากฎหมายข้อแรกใช้บังคับกับโฆษณาของพวกเขา และระบุว่าโฆษณาเป็นไปตามกฎหมายแล้ว
ความพยายามห้ามเผยแพร่โฆษณาเอไอที่หลอกลวง หรือบังคับให้เปิดเผยการใช้เอไอในโฆษณา ยังไม่คืบหน้าในสภาคองเกรสหรือคณะกรรมการการเลือกตั้งแห่งชาติ (Federal Election Commission) ซึ่งปัจจุบันขาดองค์ประชุมจนไม่สามารถทำงานได้อยู่แล้ว
และผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายกล่าวว่ามีอุปสรรคสูงในการควบคุมคำพูดทางการเมือง โดยเฉพาะเมื่อโฆษณาสะท้อนคำพูดที่ผู้สมัครที่ถูกพาดพิงเคยพูดจริง
โดยทั่วไป โฆษณาที่สร้างด้วยเอไอซึ่งตีความได้ว่าเป็นการเสียดสีหรือล้อเลียนจะได้รับการยกเว้นจากข้อบังคับการเปิดเผยของรัฐ อิลานา เบลเลอร์ (Ilana Beller) ผู้อำนวยการด้านนโยบายกำกับดูแลเอไอระดับรัฐของ Public Citizen กลุ่มสนับสนุนผู้บริโภคฝ่ายซ้าย กล่าว องค์กรนี้ผลักดันให้มีการควบคุมในระดับรัฐบาลกลางและระดับรัฐ
ผู้พิพากษาศาลรัฐบาลกลางในฮาวายและแคลิฟอร์เนียตัดสินว่ากฎหมายดีปเฟกการเลือกตั้งบางส่วนของรัฐเหล่านั้นขัดต่อรัฐธรรมนูญในประเด็นเสรีภาพการพูดตามบทแก้ไขที่หนึ่ง
แต่แม้ไม่มีการดำเนินการระดับรัฐบาลกลาง จำนวนข้อบังคับที่เพิ่มขึ้นในแต่ละรัฐก็ดูเหมือนช่วยจำกัด "สถานการณ์เลวร้ายที่สุด" ตามที่เบลเลอร์เรียก นั่นคือโฆษณาที่หลอกลวงและดูสมจริงเกินไป จนทำให้ "สาธารณชนเห็นสิ่งหนึ่งและเชื่อว่าผู้สมัครมีส่วนร่วมในเรื่องผิดศีลธรรมหรือน่าอับอาย ในแบบที่อาจเปลี่ยนความเห็นสาธารณะได้"
ตำราหาเสียงที่เปลี่ยนไป
นอกเหนือจากข้อถกเถียง เอไอยังช่วยลดต้นทุนในการเข้าสู่สนามโฆษณาการเมืองในภาพรวม
ผู้ผลิตโฆษณาการเมืองและผู้สังเกตการณ์กล่าวว่าทีมทำโฆษณาหันมาใช้เอไอเพื่อให้กระบวนการทำงานคล่องตัวขึ้น ประหยัดเงินและเวลาด้วยการทดลองทำโฆษณาเวอร์ชันเอไอก่อน หากผ่านการอนุมัติจึงนำไปผลิตจริง
ลอเรน เฟรนช์ (Lauren French) ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของ Senate Majority PAC กลุ่มพรรคเดโมแครตที่สำคัญ กล่าวว่าแม้บางแคมเปญการเมืองจะเคยใช้โฆษณาเพื่อโปรโมตคำโกหกมาตลอด แต่ตอนนี้พวกเขา "ทำด้วยเครื่องมือที่ไม่เคยมีมาก่อน" เธอวิจารณ์โฆษณาที่โจมตีทาลาริโกและออสซอฟว่าทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเข้าใจผิด
"เรายังต้องยอมรับและใช้มันอยู่ดี" เธอกล่าวถึงเทคโนโลยีใหม่นี้ "แต่เราใช้มันอย่างมีจริยธรรมและพูดความจริงได้"
ในขณะเดียวกัน แคมเปญอื่น ๆ ที่ออกอากาศโฆษณาด้วยวิดีโอจริงของคู่แข่ง กลับใช้เวลาประกาศอย่างชัดเจนว่าไม่ได้สร้างด้วยเอไอ เพื่อช่วยให้ผู้ชมแยกแยะได้
"ผมจะให้คุณดูอะไรสักอย่าง ไม่มีเอไอ ไม่มีเอฟเฟกต์พิเศษ มีแค่ไมเคิล วอตลีย์พูดด้วยคำพูดของเขาเอง" รอย คูเปอร์ (Roy Cooper) ผู้สมัครวุฒิสภาพรรคเดโมแครตกล่าวเปิดโฆษณาโจมตีชิ้นหนึ่งที่ออกอากาศก่อนหน้านี้ในปีนี้
เพอร์ซิลี อาจารย์จากสแตนฟอร์ด กล่าวว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งอาจเริ่มชินกับการถูกโจมตีด้วยเอไอ จนในที่สุดก็จะสงสัยแม้แต่วิดีโอที่เป็นของจริง
"มันจะยากขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่จะรู้ว่าสิ่งใดจริงหรือไม่จริง" เขากล่าว "นั่นคืออันตรายที่ใหญ่กว่าต่อระบอบประชาธิปไตย"
tag:#AI #ปัญญาประดิษฐ์ #การเมืองสหรัฐ #DeepFake #โฆษณาหาเสียง #DonaldTrump #ElectionAds #ข่าวต่างประเทศ #Disinformation #USPolitics #FarangThai
